금번 캠페인은 전라북도와 합동반을 편성하여 현수막 게시와 홍보전단지를 시민들에게 직접 나눠주며 적극적인 참여를 독려하였다. 홍보 캠페인에서는 반려동물 보호자가 지켜야할 법적의무로 지난 3월 22일 동물보호법 개정에 따라 등록대상동물의 미등록*, 목줄이나 입마개 같은 안전조치 미준수** 적발시 과태료가 일괄 상향된 사항과 반려동물과 동반 외출 시 목줄을 착용하고 반려동물의 배설물을 치워야 한다는 내용과 같은 보호자가 지켜야 할 에티켓을 홍보 하였다.
또한, 홍보한 반려동물 에티켓에는 보호자뿐만 아니라 일반인이 길에서 반려견을 마주했을 때 큰소리로 겁주지 않기, 때리거나 물건 던지지 않기, 너무 빤히 바라보지 않기 등과 같은 일반인이 지켜야할 사항도 포함되어 있으며, 동물 학대에 해당하는 내용도 포함되어 성숙한 반려동물 문화를 도모하였다.