이번 들불축제는 그 명성에 비해 정체성이 다소 부족했던 부분을 보완하여 제주 탄생 신화 발상지인 삼성혈에서 고양부 삼성(三姓) 대표들이 축제를 밝힐 들불 불씨를 채화하여 20주년을 맞이하는 축제의 정체성을 완성한다.
축제 1일차에는 들불 불씨 제례를 통해 채화한 불씨를 제주시청으로 봉송하는 퍼레이드를 통해 기존 전야제 행사를 축제 시작을 알리는 축제의 서막 행사로 위상을 제고하여 삼성혈과 제주시청 광장에서 진행한다.
불놓기날인 축제 3일차에는 제주들불축제의 20년 역사를 담은 축제 히스토리 영상을 상영하고, 들불축제 20년을 상징하는 1997년생 20명의 횃불채화 및 전달, 오름 정상에서 펼쳐지는 세계에서 유일한 화산쇼, 대형달집 점화 및 오름 불놓기로 새별오름 전체를 웅장한 불의 대향연 장으로 만들 것이다.
폐막일인 축제 4일차에는 화합하는 제주를 상징하는 제주 거주 새터민들의 횃불채화 및 전달, 모두의 평화를 기원하는 폐막 횃불대행진, 모두의 마음을 담은 평화의 달집 태우기 등이 진행된다.
신규프로그램으로는 나쁜 기억을 들불에 태우고 새로운 희망을 기원하는 나쁜 기억 태우기, 드론 체험 마당 운영과 제주의 신화와 역사에 색을 입히는 제주에 색을 입혀라, 제주들불축제의 소중한 기억을 담은 느린 우체국 운영 등을 통하여 제주들불축제의 새로운 모습을 담아낼 예정이다.
그리고 성공적인 축제와 더불어 도민과 관광객이 모두 동참할 수 있는 쓰레기 없는 축제를 만들기 위해 쓰레기 줄이기 홍보관을 운영하여 1회용품 사용 안하기 및 요일별 배출제 캠페인을 추진할 예정이다.
한편, 제주시는 16일(목) 축제의 성공적인 개최를 위해 2017 제주들불축제 추진상황 2차 보고회를 갖고 축제장 안전관리, 셔틀버스 및 대중교통 운영, 장애인 주차공간 확대 등 축제 준비의 전반 사항을 점검했다.